Надежда Позднякова (Lacoste): Роскошь для уверенных и сильных

Культовая марка всех теннисистов уже давно делает одежду и
аксессуары не только для тех, кто занимается спортом. Но в этом году
зеленые крокодильчики стали украшать даже бижутерию. Поэтому мы решили
поинтересоваться у директора по PR и маркетингу Lacoste в России Надежды
Поздняковой, насколько уместно, на ее взгляд, столь кардинальное
расширение ассортимента.

Надежда Позднякова: У марки действительно очень спортивная история, и спорт является не только нашими традициями, но и частью современного развития, однако сейчас бренд представляет в основном так называемый стиль smart casual. И в сознании большинства людей в мире — это именно аристократичная марка для жизни и отдыха. А на российском рынке, благодаря нашим усилиям в том числе, в последнее время Lacoste приобретает такие же позиции. Запуск
бижутерии далеко не первый шаг бренда в неспортивную сторону. Мы уже
давно принимаем участие в Нью-Йоркской неделе моды, представляем
довольно широкую линейку одежды. Украшения Lacoste — это своего рода
приятное дополнение для поклонников бренда, выполненное в лучших
традициях Lacoste и как нельзя лучше подчеркивающее уникальный стиль
марки.

Относительно же стремления брендов расширять свои линейки в
принципе, это вполне естественный процесс, когда имея такие
возможности, известная марка хочет предложить потребителю максимум
атрибутов своей фирмы, тем самым уплотняя рынок и завоевывая новую
аудиторию. Никого же смущает велосипед или, скажем, лыжный костюм от
Chanel, бренда, прямо скажем, далеко не спортивного!

«Бизнес-Стиль»: Как можно описать общую дизайн-концепцию линии украшений?

Н.П.:
В создании украшений, как и в создании основной коллекции, принимал
участие Филиппе Оливьера Баптиста — молодой португальский дизайнер,
сменивший на посту креативного директора дома Lacoste Кристофа Лемэра
(который, надо заметить, перешел в Hermes после семи лет плодотворного
сотрудничества с Lacoste). Филиппе хоть и относительно молод, но уже
успел завоевать любовь и признание в мире моды, он был дважды удостоен
премии ANDAM, а с 2009 года представляет на Парижской неделе моды свою
собственную коллекцию одежды. Коллекция же бижутерии Lacoste — это стиль
и душа марки, перенесенные в украшения. Такое изделие станет логическим
завершением образа от Lacoste. Изделия представляют собой чистые линии,
натуральную изысканность и стиль easy chic.

«Б.-С.»: Какие материалы используются в бижутерии от Lacoste и есть ли контроль на аллергены?

Н.П.:
Для LACOSTE очень важно качество материалов, из которых выполняются
ювелирные изделия. Если металл, то либо нержавеющая сталь белого цвета,
либо нержавеющая сталь с титановым покрытием розового. Оба материала
гипоаллергенны и очень износостойки. Если древесина, то французского
происхождения, из возобновляемых лесов. Даже текстильная шнуровка,
использованная в некоторых моделях, сделана из натурального вощеного
хлопка. В коллекции принципиально не используется пластик, предпочтение
отдается каучуку. И наконец, но не в последнюю очередь, каждое ювелирное
изделие LACOSTE упаковано в уникальный мешочек из такого же белого
трикотажа пти-пике, как и знаменитые поло L 12.12.

«Б.-С.»:

Одно из нарочито неспортивных, кажуальных направлений марки — шерсть и
кашемир. Что нового Lacoste представляет в этом сегменте? Появились ли
новые ткани?

Н.П.: Lacoste не перестает работать над усовершенствованием своих тканей. Как говорится, нет предела совершенству! У нас уже есть линейка Smart garments — вещи из технологичных материалов, дышащие и водоотталкивающие изделия, ветровки с системой удерживания тепла при непропускании влаги и др.,
предназначенные для спорта и активного отдыха.

Изделиям же из кашемира и шерсти, незаменимым в наших погодных условиях, Lacoste уделяет особое внимание. Для осенне-зимнего сезона Lacoste предлагает
кардиганы, свитера и V-neck из тончайшего кашемира и шерсти, которые не
оставят равнодушными как предпочитающих классику мужчин, так и
взыскательных дам. Мы используем только ткани высочайшего сорта.
Например, шерсть ягнят, остриженных в период молочного кормления (до 5-6
месяцев). Такая шерсть довольно короткая, тонкая и мягкая, а поскольку
чешуйчатая структура еще не полностью развита, изделия из нее могут
подвергаться машинной стирке без угрозы скатывания. Шерсть меринос,
полученную от овец одноименной породы, отличает особая эластичность, она
лучше остальных сохраняет тепло, а изделия при этом необычайно легкие и
тонкие. Также Lacoste представляет кашемир, полученный путем
вычесывания тибетских коз (процедура проводится не чаще одного раза в
год, что объясняет эксклюзивность и дороговизну материала), мохер
ангорской козы и шерсть альпака. Волокно, которое добывается от ламы
Альпака отличается тонкой и деликатной структурой, в изделиях обычно
используется с обычной шерстью или шерстью ягненка и придает вещи особую
нежность и мягкость на ощупь.

«Б.-С.»:

Lacoste в этом году прямо-таки обрушился на рынок новинками. Что Вы ожидаете от запуска молодежной линии? Почему одежда для молодежи появилась только (именно) сейчас?

Н.П.: Опять же, молодежная линия — это расширение продуктовой линейки бренда. И именно сейчас мы созрели представить ее обществу. Рынок, как и мода, не стоит на месте, развивается индустрия, появляется все больше возможностей и интересных решений. Lacoste запустил линию Lacoste L!VE, которая станет довольно автономным сегментом бренда со своими отдельными концептуальными бутиками.

Современная молодежь активно увлекается современным
искусством, музыкой, различными направлениями в моде. Именно в этих
сферах бренду есть, что рассказать. Наши опыт и история позволяют хорошо
ориентироваться в современных направлениях и интегрировать в свой
продукт то, что по-настоящему актуально и интересно. Мы с удовольствием
делимся своими успехами с активной молодой аудиторией, предлагая яркую,
современную одежду, разработанную на базе новых актуальных веяний.

«Б.-С.»: Как Вы можете в целом описать дизайн молодежной линии? Чем она отличается от взрослой линейки?

Н.П.:
Как я уже отметила ранее, создавая линию L!VE, марка черпает
вдохновение в современном искусстве, принтах известных художников и
работах молодых фотографов, обращается к музыке и поп-арту. Это более
дерзкий, игривый стиль, более яркие и смелые детали, более узкий,
облегающий силуэт. Это самая современная интерпретация классического
Lacoste, некоторое осовременивание, если хотите. Например, для сезона
FW11-12 в линии L!VE использовались 3D-принты и вариации на тему
«Черного квадрата» Казимира Малевича. Также в коллекции присутствуют
трендовые сочетания цветов, актуальные силуэты сезона и коллаборации с
молодыми дизайнерами.

«Б.-С.»: Насколько я понимаю, Lacoste серьезно взялся за развитие. Опишите рекламную кампанию, которая поддерживает вывод на рынок новых продуктов. Ведется ли поиск новых лиц для рекламы Lacoste? Как изменится образ марки?

Н.П.:
С весны 2011 года Lacoste транслирует абсолютно новый месседж! Не
отказываясь от своих корней и идей, бренд переходит на новый уровень,
заявляя о своей особенности как всегда неординарным и немного дерзким
способом. Новая концепция бренда звучит как Unconventional Chic, что в
переводе означает «Нетрадиционный шик» (особая роскошь, нестандартная
элегантность). На рекламных имиджах отсняты топовые модели поколения:
Аня Рубик, Джон Картаярена, Ноа Майлз и Лия Кебебе. Это одни из самых
популярных, трендовых и высокооплачиваемых моделей 21 века. Имиджи также
отличаются от того, что мы привыкли видеть раньше, но при этом остаются
непохожими ни на что другое и несущими определенный посыл. UC — это
свежая, необычная, особая элегантность. Это индивидуальная роскошь и
шик. Lacoste хочет сказать о том, что простое базовое белое поло (как и
сам бренд) — вот настоящая роскошь! Когда ты не пытаешься спрятаться за
глянцем логотипов, но выглядишь в кипенно белой рубашке-поло настоящим
джентльменом или леди. Это роскошь для уверенных и сильных.

«Б.-С.»:
Но все же Lacoste, надеемся, останется брендом, который ассоциируется
прежде всего с теннисом. Планируется ли в свете резкого развития новых
направлений марки каким-то образом видоизменять формы сотрудничества с турнирами и теннисистами?

Н.П.: Конечно,
теннис никуда не уходит и не уйдет из жизни Lacoste! Мы по-прежнему
активно участвуем в теннисных турнирах, работаем с известными
теннисистами по всему миру. В этом году исполнилось ровно 40 лет
партнерству бренда Lacoste и Roland Garros (French Open, одному из
престижнейших теннисных турниров в мире). Также Lacoste сотрудничает с
Australian Open, US open и другими турнирами. В планах развития — более
тесно работать с теннисным направлением в России. К сожалению, сейчас
московские турниры, такие как Kremlin Cup, находятся не на таком высоком
мировом уровне, как крупные зарубежные соревнования. Но мы видим, что
ситуация меняется, и уже активно смотрим в эту сторону. Все-таки
российский теннис дарит миру звезд первой величины, и мы надеемся, что
уровень проведения наших, родных, турниров также серьезно подрастет.
Пока же мы спонсируем на глобальном уровне молодую теннисистку Елену
Веснину, которая входит в мировой пул теннисистов Lacoste, а в Москве у
нас был опыт работы с Российской федерацией тенниса в турнирах «Легенды
тенниса».