Одежда как фетиш

В расцвет коммунистической эпохи погоня за шмотками считались недостойным для советского человека занятием. Провозглашалось, что главное — это быть одетым  аккуратно, опрятно и «без претензий». Последнее словосочетание я вычитала в книжке по этикету, выпущенной в 60-х годах прошлого века. Тем не менее, многие не соглашались с данной установкой и обращались к фарцовщикам, перекупщикам, а также гонялись за дефицитом по рядовым магазинам, отстаивая длиннющие очереди.

И на самом деле многим удавалось иметь в своем гардеробе немало хороших вещей.

В раннее постсоветское время было сложно. Иногда я смотрю на свои и мужнины школьные коллективные фотографии первой половины 90-х годов — времени расцвета кооперативного движения и вещевых рынков и думаю, как же убого была одета молодежь.

Но вот наступила новая светлая эпоха, когда все под рукой — были бы, как говорится, средства. И при всяком отсутствии дефицита одежда вновь превратилась для многих в своеобразный фетиш.

Бедное детство

Те, кого в детстве держали в плане нарядов в черном теле — слишком уж не баловали — намеренно или в силу обстоятельств, зачастую завидовали вещам одноклассников. Теперь они стремятся оторваться по полной, компенсировав былые лишения.

Жертва моды и стереотипов

Как тут удержаться, особенно молодой и неискушенной душе, когда  во многих изданиях активно рекламируют и пропагандируют «брендовую одежду», шикарный стиль, а звезды в светской хронике заявляют о баснословном количестве обуви и широко распахивают двери своих гардеробов перед фотографами, попутно рассказывая, где это куплено и сколько стоит.

Существуют и другие стереотипы. Например, стереотипы о настоящей женщине, которая должна непрерывно обновлять свой гардероб.

Среди некоторых представительниц по-прежнему распространены стереотипы о «заграничной роскоши»… Приведу пример из своей жизни. Перед моей первой поездкой в Париж мы с мамой выбирали мне на рынке ветровку. Я хотела приобрести самую простую модель, а продавщицы подсовывали мне что-то вычурное и за большие, по моим понятиям, деньги, приговаривая: «Дешевле вы не купите». Услышав слова мамы «да в Париже купишь, и даже дешевле», они, глядя на мой свитер и джинсы с кроссовками, саркастично заявили: «Не похоже, что вы одеваетесь за границей»… Дамы и не ведают, как скромно одеваются в Европе.

Это может быть какая-то гламурная тусовка или офис, где сотрудники оценивают друг друга по одежде, по лейблам и где официальный дресс-код приправлен неофициальным…

Одежные фетишисты

Заложники лейблов

Все только фирменное, все от кутюр — вот их девиз. И так, чтобы лейбл в глаз бил… Эти люди чаще всего относятся к кругам, где фирменную метку всегда отметят и оценят.

Побогаче, подостойнее

В этих случаях покупка роскошной шубы (как правило, норковой — именно этот мех особо культивируется в России) становится каким-то событием, важной вехой в жизни. Её отмечают в семье как большое событие…